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新VI、新媒体,共创林内品牌新形象!

在人人都是“低头族”的时代,人们每天都在通过流量平台获取爆炸式信息,企业品牌方如何打好新媒体运营这张牌格外重要!

712日,2019年度上海林内新VI及新媒体培训会议在沪召开,各大区、经销商的微信负责人聚集于此,共同探讨新媒体传播的技巧和方法,学习、理解上海林内新VI的使用规范和要求,为更好地执行、普及新VI作准备。

本次微信培训的内容主要有两个方面,一是在41日林内启用新logo之后,各地应该如何标准地应用新VI;二是在2019家电行业市场形势严峻的情况下,品牌新媒体如何适应消费者需求和媒体接触习惯的变化。希望通过这次培训可以帮助在座各位学习新媒体运营技巧,把内容做的更好,打造更好的品牌形象。

VI规范和广告语的恰当使用


首先,上海林内营业本部营销与商品企划部部长俞伟向大家分享了这次林内集团推出新VI的背景,公司logo的具体变化及重要意义,并向大家诠释了林内新的品牌承诺——创造更健康的生活方式(Creating a healthier way of living)。

logo构架稳固的现代粗体字体具有比以往稍宽的形状,而磨圆角的设计营造出一种舒畅、亲和的人性化氛围,表现了Rinnai品牌今后为世界创造Healthier生活的姿态。

电通日海的创意总监王延刚结合日本林内的VI要求,就林内中英文logo的应用,终端平面物料版式的规范,广告图片的应用等作了详尽的讲解。新VI在中国市场的全面推广普及中,涉及到方方面面的不同品类,他就不同品类画面的呈现展开了具体的说明,并指出了新VI应用的禁止事项,让大家对新VI的普及,有了全面而深刻的理解。

接着,上海林内营业本部营销与商品企划部的黄梅在广告语、图片和字体的使用,产品卖点宣传这几个方面强调了注意事项。随着《新广告法》的规范,广告语的表达愈发需要注意,“最好”、“第一”等具有夸大性质的词汇尤其慎用。在网络图片和字体的使用过程中,格外要树立版权意识。

专家亲临传授运营之道

本次培训请来了特约讲师,新媒体专家,网易云课堂、在行、秋叶、领英签约作者王佳娴,向大家分享了2019年新媒体发展趋势及品牌新媒体运营心得。“公众号还值得做吗?”就这个问题,她向大家分析了2019年新媒体发展趋势 ,以及企业微信公众号运营策略。“你的公众号,除了写文章,还做什么?”她向与会人员介绍了一些品效合一的运营与营销方案,并分享了一些其他同行业品牌的成功案例。

最后,资深新媒体运营总监程婷婷向大家介绍了国内主流流量平台及营销方式。基于当今新媒体发展趋势,她阐释了流量的意义,并分析了各大主流流量平台的优劣。根据不同的流量平台,程婷婷分享了不同的营销方式及手段,还为大家详细讲述微信发稿中需要注意的事项和微信公众号运营的基本流程和策略,包括素材版权、文章标题、内容撰写等。

各地经销商的新媒体运营代表踊跃地提了自己的疑问,各位讲师也给予了非常专业的答疑,相信本次的培训,能让大家在今后更好地进行内容运营和传播。

2019年度上海林内新VI及新媒体培训会议圆满落幕,往后我们还将继续举办更多相应的培训。希望大家正确规范地使用VI,优质有效地进行新媒体传播,塑造林内良好的企业形象!

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